Dans le domaine sportif, le sponsoring fut toujours lié à de grandes sociétés technologiques, de divertissements, de fast food, etc.
Néanmoins, nous assistons depuis peu à l’émergence d’une nouvelle mode ! Conscientes de la capacité du sport professionnel à améliorer leur visibilité, les sociétés immobilières se sont lancées dans la course !
Nous vous dévoilons quelques exemples.
Foncia
Le sponsoring fait partie de la culture de Foncia. En 6 ans seulement (entre 2001 et 2007), la société immobilière a investi 2 millions d’euros pour sponsoriser la construction du navigateur Alain Gautier.
Une somme à laquelle s’ajoutent les 100 000 euros annuels dédiés pour sponsoriser le club de rugby de Perpignan et les 200 000 euros investis pour le monocoque de ce même Alain Gautier d’après Mr Sebastien Riera.
Le PDG du groupe est un passionné de voile. La société justifie son choix également par le fait que le voilier « apporte une image de vitesse en opposition avec celle, poussiéreuse, de l’administrateur de biens, elle introduit la notion de rêve, très présente dans les motivations liées à l’acquisition d’un logement, et elle évoque le concept de développement durable, qui est une des caractéristiques de l’immobilier ».
Orpi
Orpi, le plus grand réseau d’agences immobilières en France. Cela fait quatre ans que le groupe finance le rallye Orpi Maroc (anciennement rallye raid auto-moto de l’Atlas).
Passionné du Maroc, pays dans lequel il a passé toute sa jeunesse, Bernard Grech le président d’Orpi s’est vite enthousiasmé à l’idée de sponsoriser cette compétition. Un investissement d’une valeur de 450 000 euros !
Cette initiative a impacté positivement les résultats d’Orpi. D’après Sébastien Riera, expert en marketing sportif à Lyon, ville dont l’équipe de foot est sponsorisée en partie par le promoteur Alila, à l’avenir de plus en plus d’entreprises immobilières risquent d’emprunter le même chemin et sponsoriser des équipes ou des compétitions sportives.
